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力压华润怡宝百岁山!中国新瓶装水巨头诞生,它一年进账超200亿

华润宜宝百岁山的巨大压力!中国的新瓶装水巨人诞生了,每年拥有超过200亿个

2019

随着家庭生活水平的提高,对瓶装水市场的需求也迅速增长。近年来,国内瓶装水行业零售量保持了10%以上的增长速度;据专业机构预测,2019年瓶装水市场零售额有望突破2000亿元,市场规模相当大,这也引起了各大品牌的关注。市场竞争激烈。

根据专业研究机构尼尔森(Nielsen)的数据,去年6月发布的国内瓶装水数据显示,农夫山泉的市场份额为26.4%,排名第一;华润怡保的市场份额为20.9%,排名第二;市场份额为9.6%,排名第三。从以上数据不难看出,农夫山泉是中国当之无愧的瓶装水老板,前三名占据了该行业50%以上的份额,显示出整个寡头竞争。

在1990年代初期,农夫山泉的创始人还是娃哈哈口服液在海南和广西两省的总经销商。但是,由于一系列商品的问题,双方最终感到失望。几年之内,钟荣创立了养生堂,并花费大量时间聘请行业专家正式开发“养生堂鱼丸”并进入保健品行业,从而积累了第一桶金。

随着宗庆后的到来,娃哈哈进入瓶装水市场,并在当时与哥哥康世福展开了积极的竞争。这也让钟浩看到了机会。 1996年,他正式成立了千岛湖养生馆。自来水公司回到他的家乡,建造了农夫山泉。作为营销界的天才,钟荣非常注重品牌定位,而农夫山泉正在回归自然。后来出现了经典的广告,如“农夫山泉有点甜”,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。

在以往保健产品的支持和资金支持下,再加上钟荣对农副泉优质水源的包装定位,可以说是市场投放后的热销,并建立了良好的声誉。在很短的时间内,它成为该行业的黑马。但是,与娃哈哈的市场吞没速度相比,农夫山泉还是一个慢镜头。

在2000年之前,瓶装水市场大部分是纯净水,而农夫山泉采取了不同的发展道路,并宣布停止生产纯净水。不仅如此,还指出,纯净水不利于健康,使农夫山泉已成为该行业的公敌。一时间,许多行业巨头联合谴责这一行为。然而,这一事件使农夫山泉成为公众关注的焦点。

2008年,孔师傅和农夫山泉水源之门之间的战斗导致双方再次爆发。经过第二次战斗,前者的份额逐年下降,而后者的市场份额呈线性增长。两年后,农夫山泉的市场份额正式超过娃哈哈,成为瓶装水世界中的新巨人。

经过多年的发展,当前的行业格局发生了重大变化;曾经的瓶装水巨头康师傅,娃哈哈已经跌出前三名,已被宜宝,百岁山,农副温泉所取代,也成为农副业的老板。不久前,发布了《2019年浙江民营企业100强》列表。数据显示,农夫山泉去年实现营业收入209.11亿元,成为首家规模超过200亿,以包装水为主要业务的食品企业。

随着家庭生活水平的提高,对瓶装水市场的需求也迅速增长。近年来,国内瓶装水行业零售量保持了10%以上的增长速度;据专业机构预测,2019年瓶装水市场零售额有望突破2000亿元,市场规模相当大,这也引起了各大品牌的关注。市场竞争激烈。

根据专业研究机构尼尔森(Nielsen)的数据,去年6月发布的国内瓶装水数据显示,农夫山泉的市场份额为26.4%,排名第一;华润怡保的市场份额为20.9%,排名第二;市场份额为9.6%,排名第三。从以上数据不难看出,农夫山泉是中国当之无愧的瓶装水老板,前三名占据了该行业50%以上的份额,显示出整个寡头竞争。

在1990年代初期,农夫山泉的创始人还是娃哈哈口服液在海南和广西两省的总经销商。但是,由于一系列商品的问题,双方最终感到失望。几年之内,钟荣创立了养生堂,并花费大量时间聘请行业专家正式开发“养生堂鱼丸”并进入保健品行业,从而积累了第一桶金。

随着宗庆后的到来,娃哈哈进入瓶装水市场,并在当时与哥哥康世福展开了积极的竞争。这也让钟浩看到了机会。 1996年,他正式成立了千岛湖养生馆。自来水公司回到他的家乡,建造了农夫山泉。作为营销界的天才,钟荣非常注重品牌定位,而农夫山泉正在回归自然。后来出现了经典的广告,如“农夫山泉有点甜”,“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。

在以往保健产品的支持和资金支持下,再加上钟荣对农副泉优质水源的包装定位,可以说是市场投放后的热销,并建立了良好的声誉。在很短的时间内,它成为该行业的黑马。但是,与娃哈哈的市场吞没速度相比,农夫山泉还是一个慢镜头。

在2000年之前,瓶装水市场大部分是纯净水,而农夫山泉采取了不同的发展道路,并宣布停止生产纯净水。不仅如此,还指出,纯净水不利于健康,使农夫山泉已成为该行业的公敌。一时间,许多行业巨头联合谴责这一行为。然而,这一事件使农夫山泉成为公众关注的焦点。

2008年,孔师傅和农夫山泉水源之门之间的战斗导致双方再次爆发。经过第二次战斗,前者的份额逐年下降,而后者的市场份额呈线性增长。两年后,农夫山泉的市场份额正式超过娃哈哈,成为瓶装水世界中的新巨人。

经过多年的发展,当前的行业格局发生了重大变化;曾经的瓶装水巨头康师傅,娃哈哈已经跌出前三名,已被宜宝,百岁山,农副温泉所取代,也成为农副业的老板。不久前,发布了《2019年浙江民营企业100强》列表。数据显示,农夫山泉去年实现营业收入209.11亿元,成为首家规模超过200亿,以包装水为主要业务的食品企业。