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Anitama新声|把对的作品传递给对的人

  Anitama2019.8.24我要分享

  

  作者:谢枫华

  封面:粉彩回忆

  如需转载,请联系我们

  摘要

  网络小说的长标题可以精准接触目标人群,而做不到这一点的文艺界正在不断拉大作家间格差。怎样才能有效宣传作品?知名歌手的宣传制作人分享经验。以及其他网络八卦、言论、趣闻集锦。

  推理小说家石持浅海读别人的书时,有时会感到:“这个故事虽然精彩,却是失败作。”这是因为作品的设定或者剧情发展有不能自圆其说之处,才会让他有这样的感想;但有时候,作品的这种矛盾并不会削减故事的精彩, 所以戏剧设计才如此有趣。而且,“精彩的失败作”比“无趣的成功作”要强太多了,不是吗。

  

  (

  女性官能小说家苍井凛花在新作里写了这么一幕,男性主人公(出于某个理由,)为了能忘记曾经发生过一次关系的女性,痛下决心删掉了她的地址。结果男性作家和编辑读了,都大加差评,说:“男性只要和女性发生过哪怕一次关系,就不会删掉她的地址。”苍井只好调整了这一部分。她在推特上发问:真的是这样吗?

  

  (

  请有经验的读者解答。

  历史小说家谷津矢车发表了一篇博文,说,有新闻报道,近来,不仅仅是小说,出现了许多名字很长的各类商品。

  各位小说爱好者都知道,从几年前起,轻小说,特别是网络小说,就出现了这种详细说明主人公的属性、状况、这是什么样的小说的标题。而看样子,这个倾向已经不仅仅是小说受到影响了。

  根据网文先行者们的分析,这是因为现代的选择多到溢出,读者可支配的时间却有限,他们想要更有效率地摄取自己喜欢的故事。响应读者的需求,网文的标题才会变成这样。

  谷津也赞成这一意见。他身为小说家,读小说的时间也算是工作的一部分。但一般来说,读小说就只不过是打发时间。而为了能更充实地打发时间,人会有两种选择:

  1. 购买评分高的商品

  2. 根据商品名字和说明做出判断

  如今,文艺世界风传“中间层的作家正在逐渐变得吃不开饭”。虽然一直以来就是前 20 名的着名作家大赚特赚,剩下的作家卖不出几本,但是这一倾向似乎愈演愈烈了。究其根源,这就是因为读者“不想浪费金钱和时间”的需求越来越强,所以按排行榜从评价最好的作品买起,不在头部的大多数书籍就完全卖不出去了。

  然而,文艺界并没有培养出把标题写长的风土,跟不上用标题说明内容这种当今业界的风潮。这样一来,书籍就只能在“购买评分高的商品”这个游戏里寻找最优解。

  虽然“购买评分高的商品”这个规则绝对不坏,但如果这成了唯一的规则,那就麻烦了。这样会导致作家间拉大格差。谷津自己虽然不是前 20 名的作家,但托各位洪福还能平安无事地养活自己。他为了能在“购买评分高的商品”这个游戏中胜出,正在采取种种策略;但他还是觉得,如果不摸索出一个能跳出这个规则的法子,就前路堪忧了。

  归根结底,就是要把对的书传递给对的人。虽然说起来这么简单,却非常之难。

  

  (

  世界上不存在适合所有人的作品。然而会逐一关注所有新作主动寻找适合自己的作品的人,毕竟少之又少。到底要怎样才能把对的作品传递给对的人呢?

  曾负责宇多田光、AI、今井美树等知名音乐人的音乐宣传制作人望在音乐制作沙龙“SONIC ACADEMY SALON”中举办讲座,讲述音乐营销概论。在讲座中,他分享了自己的两个经典案例。

  从宇多田光出道前便一直与其合作。2016 年,停止音乐活动约 5 年的宇多田回归歌坛,也负责起了她的复出作的宣传。

  宇多田虽然是人人都认可的大歌星,但要让这首复出曲叫座,却有唯一一个弱点:因为宇多田沉寂了近 5 年,而很多年轻人,就是在这段空白期里度过了感性最丰富、最容易受音乐影响的初高中时期。宇多田的音乐,对这些年轻人,诉求力就比较弱了。

  于是,通过音乐相关信息服务彻底调查了十多岁的宇多田歌迷的特征、生活方式和行动方式,策划出了一套宣传战略,专门针对“30 人里有 29 个不是宇多田粉的班级里,音乐素养非常之高的孩子”这个十多岁宇多田歌迷的形象。

  认为,宣传重要的,是能把设想代表性听众形象的“粉丝人格肖像”做得有多详细。

  在环球音乐工作时,还负责过摇滚组合 GLIM SPANKY。和宇多田不同,当时还是新人的 GLIM SPANKY 经费有限。于是他自己跑到 Live House,去向 GLIM SPANKY 的男女歌迷搭话,调查他们的生活方式,把歌迷圈定在“钟情于下北风亚文化和个性化的时尚风格,为了就读服饰类的专门学校而从地方来到东京的 19 岁女性”和“喜爱 60、70 年代的经典摇滚乐,现在也仍然爱穿 the Rolling Stone 的 T 恤的 48 岁男性”,设想了他们的人格肖像。

  接下来,他又筛选了这两个人格肖像群体会感兴趣的媒体,积极展开针对性的宣传,使得多位有影响力并且喜欢摇滚的文化人和着名音乐人纷纷称赞 GLIM SPANKY。2016 年,GLIM SPANKY 被选为动画电影《ONE PIECE FILM GOLD》的主题歌演唱者,一举成名,在 2018 年举办了武道馆个人演唱会。

  总结说,为了让歌手和作品实现突破,首先要彻底分析能传递到的对象、想要传递到的对象,并且通过能够打动这些对象的、路线明确的宣传战略和各种各样的战术吸引他们。

  

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  作者:谢枫华

  封面:粉彩回忆

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  摘要

  网络小说的长标题可以精准接触目标人群,而做不到这一点的文艺界正在不断拉大作家间格差。怎样才能有效宣传作品?知名歌手的宣传制作人分享经验。以及其他网络八卦、言论、趣闻集锦。

  推理小说家石持浅海读别人的书时,有时会感到:“这个故事虽然精彩,却是失败作。”这是因为作品的设定或者剧情发展有不能自圆其说之处,才会让他有这样的感想;但有时候,作品的这种矛盾并不会削减故事的精彩, 所以戏剧设计才如此有趣。而且,“精彩的失败作”比“无趣的成功作”要强太多了,不是吗。

  

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  女性官能小说家苍井凛花在新作里写了这么一幕,男性主人公(出于某个理由,)为了能忘记曾经发生过一次关系的女性,痛下决心删掉了她的地址。结果男性作家和编辑读了,都大加差评,说:“男性只要和女性发生过哪怕一次关系,就不会删掉她的地址。”苍井只好调整了这一部分。她在推特上发问:真的是这样吗?

  

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  请有经验的读者解答。

  历史小说家谷津矢车发表了一篇博文,说,有新闻报道,近来,不仅仅是小说,出现了许多名字很长的各类商品。

  各位小说爱好者都知道,从几年前起,轻小说,特别是网络小说,就出现了这种详细说明主人公的属性、状况、这是什么样的小说的标题。而看样子,这个倾向已经不仅仅是小说受到影响了。

  根据网文先行者们的分析,这是因为现代的选择多到溢出,读者可支配的时间却有限,他们想要更有效率地摄取自己喜欢的故事。响应读者的需求,网文的标题才会变成这样。

  谷津也赞成这一意见。他身为小说家,读小说的时间也算是工作的一部分。但一般来说,读小说就只不过是打发时间。而为了能更充实地打发时间,人会有两种选择:

  1. 购买评分高的商品

  2. 根据商品名字和说明做出判断

  如今,文艺世界风传“中间层的作家正在逐渐变得吃不开饭”。虽然一直以来就是前 20 名的着名作家大赚特赚,剩下的作家卖不出几本,但是这一倾向似乎愈演愈烈了。究其根源,这就是因为读者“不想浪费金钱和时间”的需求越来越强,所以按排行榜从评价最好的作品买起,不在头部的大多数书籍就完全卖不出去了。

  然而,文艺界并没有培养出把标题写长的风土,跟不上用标题说明内容这种当今业界的风潮。这样一来,书籍就只能在“购买评分高的商品”这个游戏里寻找最优解。

  虽然“购买评分高的商品”这个规则绝对不坏,但如果这成了唯一的规则,那就麻烦了。这样会导致作家间拉大格差。谷津自己虽然不是前 20 名的作家,但托各位洪福还能平安无事地养活自己。他为了能在“购买评分高的商品”这个游戏中胜出,正在采取种种策略;但他还是觉得,如果不摸索出一个能跳出这个规则的法子,就前路堪忧了。

  归根结底,就是要把对的书传递给对的人。虽然说起来这么简单,却非常之难。

  

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  世界上不存在适合所有人的作品。然而会逐一关注所有新作主动寻找适合自己的作品的人,毕竟少之又少。到底要怎样才能把对的作品传递给对的人呢?

  曾负责宇多田光、AI、今井美树等知名音乐人的音乐宣传制作人望在音乐制作沙龙“SONIC ACADEMY SALON”中举办讲座,讲述音乐营销概论。在讲座中,他分享了自己的两个经典案例。

  从宇多田光出道前便一直与其合作。2016 年,停止音乐活动约 5 年的宇多田回归歌坛,也负责起了她的复出作的宣传。

  宇多田虽然是人人都认可的大歌星,但要让这首复出曲叫座,却有唯一一个弱点:因为宇多田沉寂了近 5 年,而很多年轻人,就是在这段空白期里度过了感性最丰富、最容易受音乐影响的初高中时期。宇多田的音乐,对这些年轻人,诉求力就比较弱了。

  于是,通过音乐相关信息服务彻底调查了十多岁的宇多田歌迷的特征、生活方式和行动方式,策划出了一套宣传战略,专门针对“30 人里有 29 个不是宇多田粉的班级里,音乐素养非常之高的孩子”这个十多岁宇多田歌迷的形象。

  认为,宣传重要的,是能把设想代表性听众形象的“粉丝人格肖像”做得有多详细。

  在环球音乐工作时,还负责过摇滚组合 GLIM SPANKY。和宇多田不同,当时还是新人的 GLIM SPANKY 经费有限。于是他自己跑到 Live House,去向 GLIM SPANKY 的男女歌迷搭话,调查他们的生活方式,把歌迷圈定在“钟情于下北风亚文化和个性化的时尚风格,为了就读服饰类的专门学校而从地方来到东京的 19 岁女性”和“喜爱 60、70 年代的经典摇滚乐,现在也仍然爱穿 the Rolling Stone 的 T 恤的 48 岁男性”,设想了他们的人格肖像。

  接下来,他又筛选了这两个人格肖像群体会感兴趣的媒体,积极展开针对性的宣传,使得多位有影响力并且喜欢摇滚的文化人和着名音乐人纷纷称赞 GLIM SPANKY。2016 年,GLIM SPANKY 被选为动画电影《ONE PIECE FILM GOLD》的主题歌演唱者,一举成名,在 2018 年举办了武道馆个人演唱会。

  总结说,为了让歌手和作品实现突破,首先要彻底分析能传递到的对象、想要传递到的对象,并且通过能够打动这些对象的、路线明确的宣传战略和各种各样的战术吸引他们。

  

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