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阿里文娱智能营销平台揽获金鼠标13项大奖

5月14日至15日,2019年金鼠国际数字营销节举行。国内外顶级数字营销人员聚集在现场,与数字营销的最新趋势相悖。在第十届金鼠数字营销大赛颁奖典礼上,阿里娱乐的智能营销平台在互联网媒体/平台,角色,广告商,团队和案例类别中获得13项重大奖项,其中“品牌星河”Vivo发布案获得唯一金奖在搜索营销类别中,阿里巴巴智能营销平台业务团队获得了“数字营销梦之队”唯一的团体奖。

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在峰会期间,阿里巴巴智能营销平台销售部总经理程亚楠进行了《智达于心,预见可能》的分享。通过对最新市场趋势的探索和阿里巴巴智能营销平台的不断创新,为品牌增长开辟了道路。新主意。

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Alivin娱乐智能营销平台销售部总经理程亚楠

增长高峰?需要释放下沉市场的消费热情

目前,互联网人口红利正在消失,消费市场正面临着必然的战争。 Alivin娱乐智能营销平台销售部总经理程亚楠在演讲中强调,新一代主要基于海上,下沉和年轻势力00后。消费市场的崛起带来了新的想法品牌增长是市场竞争的三大方向。

根据CEIC的数据,中国三线及以下城市的消费者占该国总数的70%以上,占该国GDP的59%,而三线城市及以下城市也占中国经济增长的三分之二。中国的三,四线城市人均GDP均超过6000美元,进入了消费服务业快速发展的产业结构转型阶段。下沉市场中的用户活动显着增加,这反映在电子商务中。二零零八年二月,三线和四线城市淘宝网月度用户数同比增长38.7%。目前,阿里农村淘宝通过建立淘宝村等战略,制定了市场布局。

在细分区域,与消费者的食品,服装,住房和交通密切相关的服装,住房,汽车购买和乳制品等日常消费领域在下沉市场和消费方面都发生了不同程度的变化。潜力巨大,包括美容化妆,旅游票务和商业服务。教育,培训等领域的增长速度明显,这将进一步帮助不同领域的品牌释放小城镇的巨大消?鸦盍Α?

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通过“内容构建+创建裂变”创建新的沟通和新需求

抓住消费者市场是品牌应对互联网人口红利的关键,同时刺激原有消费市场的新需求更有可能直接推动消费增长。基于集团的优势,阿里巴巴智能营销平台将UC内容生态共建的创建与裂变的创造相结合,从创建内容,创建主题,到获取信息消费内容,自发传播利益,将是消费者,生产者,传播者在理解和重组的过程中,推动消费者的自发传播,推动消费者需求实现品牌的快速增长。

以视频内容营销铜奖《“精”与“智”的完美碰撞青岛啤酒全麦白啤精智众创大赛》为例。 2018年青岛啤酒全麦白啤酒上市三周年,销量大幅增加。迫切需要不断创新和突破,搭建与年轻精英沟通的桥梁。阿里巴巴的智能营销平台利用自身的文化和营销优势,实现全麦白啤酒品牌和平台的跨境创新营销,使品牌和用户获得深刻的体验和沟通。以全麦白啤酒为起源,深入了解全麦白啤酒人群的喜好和产品优势,规划内容创作主题和创意方向。以阿里的一站式内容服务平台,大禹号为主要创意平台,整个网络发起了收集任务,收集了530多个优秀作品,以及来自媒体人通信矩阵的UC站信息流和大鱼。与用户一起实现内容的裂变传播。它创造了“内容创造”+“品牌双赢”的新商业模式,实现了全麦白啤酒品牌形象的深度传播。

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中的关系。

在推动消费者分裂的过程中,阿里巴巴娱乐智能营销平台也不断将创意与自身的生态优势相结合,创造了一个响亮的品牌共创活动,创造了一个裂变辅助营销。在《阿里文娱智能营销平台助力蜻蜓FM<晓年鉴>与消费者产生更有温度的交流》获得数字媒体整合类金奖的情况下,Alivin娱乐智能营销平台与高晓松IP结合,在全网上推出了怀旧情绪,通过目标群体定制内容,综合信息,发行,搜索,音乐等多场景资源覆盖多维用户,调动全民参与创作和传播的积极性,最终带来2.5FM准确有效的品牌传播总曝光量为2.5亿+。

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边界消融,品牌星河重新建立基于用户的沟通

对于消费者而言,当年龄和性别等传统的物理标签逐渐被打破时,消费者群体没有明显的界限,他们可以更系统地,即时地了解消费者的营销模式。程亚南表示,Alivin娱乐智能营销平台已经渗透了阿里集团的数据,技术和场景,打造了星星,双子座,恒星,彗星和星云等品牌的星河产品系统。在基于用户点的产品通信系统中,突破了原有媒体与广告主之间的合作模式,通过搜索,信息,购物三大场景,直接实现了消费者的动力。所有需求都已到位。

例如,在金鼠赢得搜索营销金奖《vivo NEX双屏版沉浸式霸屏高效转化的秘诀》的情况下,基于新机NEX上市促销,迫切需要通过恒星风格揭示动力并专注于核心群体的推广新机NEX Displayed,新机上市超强视觉效果,屏幕,屏蔽信息干扰,最大限度地传递新机上市信息,同时联通双子座产品“搜索+推”双剑,回归核心用户,实现了明星CTR41%,Gemini CTR 9.79%转换效率。

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在体内iQOO手机传输过程中,通过屏幕推送产品信息,塑造普通用户群中的认知,然后通过Push +信息流将产品和会议信息锁定到目标群体,和明星+双子座的作用在核心群体下产生动作,同时星云达到了潜在的人群,终于实现了2.62%的综合点击率,淘宝到店面6.5%的营销效果,真正帮助广告主通过搜索,信息,购物三个场景,实现“商品”的有效性。

针对品牌营销诉求,阿里文星智能营销平台品牌Comet依托阿里集团的“大用户群+多维营销场景+阿里大数据突破”,通过嵌入购物能力、沟通能力、ABI等功能,开拓了娱乐资源。现场直播能力和定位能力。信息发布时,阿里集团的资源被用来满足消费者的不同需求,集团的联动和授权为品牌带来了更多的实用功能和营销应用。

如果星河品牌是一个帮助品牌突破营销边界的产品创新,今年的阿里娱乐智能营销平台将通过优酷信息流的接入丰富营销场景。阿里娱乐智能营销平台将是搜索、信息、视频和分发。围绕用户的生活场景进行全方位的探索和授权,构建更加完整的营销生态系统。

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阿里巴巴的智能营销平台通过集团的全系列数据、服务和场景,不断提升用户的即时性和全景性需求,并为品牌打造基于智能大数据的全景营销。在此基础上,平台还不断优化内容生态,以创意营销活动为契机,刺激消费者多维需求,引发裂变和扩散,从而帮助广告商实现高效营销和进一步增长。

2019年金鼠数字营销大赛阿里巴巴娱乐智能营销平台奖信息

金鼠十周年纪念0X1772数字营销领导者

赵婷

金鼠十周年纪念0X1772数字营销影响互联网媒体/平台

阿里娱乐智能营销平台

数字媒体集成金奖

阿里娱乐智能营销平台帮助蜻蜓FM《晓年鉴》

与消费者进行更多的温度通信

搜索营销金奖(观众中唯一一个)

Vivo NEX双屏版沉浸式bullscreen高效转换的秘诀

智能营销银奖

产品链接震动短视频2018整合营销

视频内容营销铜奖

「精品」与「智能」青岛啤酒全麦白啤酒别出心裁的完美碰撞

数字营销中最具影响力的品牌

吴8集团

中国平安

最具创新性的数字营销品牌

蜻蜓FM

小鹏汽车

Vipid

青岛啤酒全麦白啤酒

年度数字营销梦之队(观众中唯一一位)

Alivin娱乐智能营销平台业务团队