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创造行业新物种,艺术为兰欧带来了什么?

导语:艺术与酒店的“化学效应”

6月25日,一位着名的台湾艺术家李伟亲自为“兰欧酒店×李薇”《时间的缝隙》空间艺术展正式亮相三个月。在与艺术“结婚”的道路上,又迈出了一步。

“这家酒店非常不同。”在艺术开幕式上,投资者,业主和媒体都感叹。在公司正式开业不到一年的时间里,凭借其“高价值”,它已成为人们,游客和摄影师的必需品。红牌中这个新地标的形成与艺术密不可分,艺术带来的不仅仅是内容。

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满足住宿市场的需求

新的中产阶级生产成为85和90后的主要消费者,同一酒店已经无法满足市场发展的需要。个性化和高品质的住宿环境受到越来越多消费者的青睐。人们对酒店的要求逐渐从单一的住宿产品转变为生活方式。在这种背景下,跨境已成为许多酒店打破同样发展的“工具”。

跨境的本质是产业的相互融合,“市场”是其渠道。也就是说,只有满足市场需求,工业一体化才是可行的。

那么,酒店和艺术的结合是否符合市场需求?答案是肯定的。就酒店而言,艺术可以避免同质化并寻求高回报,同时提高产品质量和个性化。对于艺术和酒店的组合,它正在丰富其传播渠道,并为其内容的呈现提供更广阔的场景。两者的结合是双赢的,赋权也是相互的。

艺术和酒店常见的商业逻辑在于时间的价值。从时间的角度看,酒店的核心功能是让客人“住”,艺术的价值在于让观众“停”,两者的叠加实际上增加了用户在住宿场景中的体验时间。

艺术提升酒店品质

古典艺术不属于一个时代,而是属于永恒。

添加艺术收藏,添加酒店画廊,举办艺术展览,邀请艺术家加入…酒店尝试植入艺术是无止境的,但是什么样的艺术以及如何植入艺术可以提升酒店的高级空间?

在这一点上,与艺术的结合显然是特别成功的。在不追求过度沉浸的前提下,以高品质的艺术元素营造空间氛围,使酒店因艺术而成为精品。

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例如,在酒店最初的设计中,它以大英?┪锕莸囊帐踔恫ㄎ行模筇涂头勘涑傻サ鞯目斩矗ü粗破泛托矶嘞喙氐囊帐踉卮丛煲帐酢S胧鄙腥诤系母芯酢M保帐踔行摹⑽幕匆饬闶邸⒘习旃惹蛴谢岷希纬啥喙δ堋⒏咝阅艿奶逖榭占洹?

[0X9A8B]空间艺术展的开幕也是兰诺精心设计的结果。据了解,兰诺选择了多种艺术形式的现场装置的表现形式,事实上,它有更多独特的考虑。与其他艺术形式不同的是,现场设备更注重艺术与空间之间不可分割的联系关系,体现了“空间成为艺术,艺术就是空间”的理念,更符合蓝欧为用户创造的理念。它是一个“卓越、美好体验”的品牌发展理念。

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从兰努与艺术相结合的实践中,我们可以看出,无论是利用艺术知识产权来丰富空间内容,还是拓宽酒店空间艺术的表达,蓝沟都不止掌握整体音调,艺术并不简单。土地和住宿产品的结合,但概念和品牌概念的结合,产生了乘法的乘法效应。

正如上美生活集团首席执行官马博所说:“艺术设计的客房和大厅为拉努酒店设计了一个优质的空间。通过与不同形式的艺术相结合,它们为消费者带来了独特的经验和价值。有一个溢价。“

年轻中产阶级的定位,如85和90,是主要的客户群体,这决定了大量居民愿意支付艺术体验带来的溢价。根据马博在开业初期,单人房的艺术元素成本增加了10-20%,价格将增加30-40%。根据尚美人寿提供的统计数据,75%的年轻人愿意为更好的住宿体验付出更高的代价,这意味着艺术植入产生的品牌溢价将超过4分。三分之一的年轻人为此付出了代价。

欢迎“网红经济”的热情

近年来,“净红”风格席卷了整个旅游业。从莫干山裸谷到阿图尔酒店,住宿业也有“净红点”。艺术的注入也使酒店站在这个“净红色经济”的风口浪尖上。据了解,自开业以来,它已成为当地卡必看景点之一。

“净红酒店”的诞生实际上是酒店关注用户需求的信号。传统酒店专注于扩展标准化模式。产品的起点是酒店,而不是用户的需求。如上所述,85和90后,它已成为社会的主流消费群体。在他们的消费理念下,以用户体验为导向的酒店更有可能受到追捧。这个群体对体验的需求并不是最终的奢侈品,但必须是“精致,品味和礼仪”。换句话说,在新一代核心用户的审美观念中,满足了“网红卡”的需求。住宿品牌更具吸引力。

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从这个角?壤纯矗哂懈呔恢担琁P,场景,娱乐等“网红”属性的酒店无疑是追逐“净红经济”的硬实力。为了满足“净红”时代的需要,拉努已经做了足够的功课来提高其软实力。使用艺术吸引大量KOL来传播其品牌后,Lanou酒店已成为当地社交媒体上的热门在线红点。尼罗河礼品,天使轨道和幻想博物馆等主题客房已在该市出现。一个无价的,难以找到的景象。

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通过艺术赋权,拉努酒店秉承“网红经济”的幌子,与时代产品竞争,在中高端市场竞争,迎来了品牌发展的机遇期。但与此同时,艺术与酒店的结合也面临着新的问题。艺术本身的独特性将导致一定程度的重复。 Lanou品牌如何与艺术融合形成一系列产品?如何发挥艺术的力量,通过排水实现实现,并将入住率带到酒店?面对不同的城市文化,如何嫁接不同的艺术元素,使艺术酒店满足当地的审美需求?期待更多的惊喜。